MMS mäter mediekonsumtion
Tv-tittarmätningsföretaget MMS ska erbjuda ett nytt verktyg för att mäta och analysera mediekonsumtion. Bakgrunden är att det blir allt svårare att mäta mediebeteendet hos olika målgrupper.
Verktyget heter MMS ADL vilket står för A Day in Life, och är fristående från MMS tittarsiffror.
Konceptet för ADL kommer från en liknande studie som genomfördes under 2005 av K2 Analys och TNS Gallup. K2 Analys har varit med i planeringen av MMS ADL.
- Vi investerar i nya metoder för att hjälpa våra kunder att fatta beslut i dagens komplexa mediekonsumtion. Framförallt när det gäller medieval och produktutveckling, säger Pontus Bergdahl, vd för MMS i ett pressmeddelande.
I ADL följs 3.500 svenskar under en dag med fokus på hur cirka 170 medieaktiviteter och ungefär 35 andra aktiviteter interagerar med varandra under dygnet. Det kompletteras med fördjupande frågor för all mediekonsumtion.
ADL bygger på en omfattande studie av när, var och hur människor konsumerar media i interaktion med annat man gör under dagen. Dessutom undersöks hur människors sinnesstämning förändras under dygnet. Detta ska hjälpa TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer att nå fram till sina målgrupper.
- Både reklam och innehåll måste vara mycket relevanta för att människor ska reagera. För att nå fram räcker inte att välja rätt medium. Vi måste också välja rätt plats, tidpunkt, sinnesstämning och aktivitet, säger Pontus Bergdahl.
MMS kommer att göra ADL till en återkommande studie som genomförs två gånger årligen. Första intervjuomgången sker i november 2006 och nästa omgång kommer redan tidig vår 2007.
På MMS hemsida kan resultatet av mätningen som gjord es 2005 skärskådas. I förkortad form ser den ut så här:
- Fram till 8.30 på morgonen har morgontidningen ett starkt grepp om konsumenterna, följt av radio och - betydligt svagare - tv och internet.
- Under dagen, fram till 17, är radio klart störst, följt av internet och med tv uppseglande starkt under eftermiddagen.
- Mellan 17 och 19 är internet störst, innan tv går förbi och dominerar kvällen - men med internet som klar tvåa.
- Kvällspressen har sin konsumtionstopp vid 19-tiden, men det är bara vid ett tillfälle på dygnet, efter 22, som den tillhör de tre mest konsumerade medieformerna.