Etermedia

TV:s framtid finns på nätet

Affären mellan Google och YouTube har lockat fram kommentarer inte bara i branschrelaterade medier. DN skriver exempelvis att affären gör det tydligt att tv:s framtid finns på nätet.

Dagens Nyheter konstaterar köpet av YouTube ger Google en fingervisning om att tv:s framtid finns på internet. Förvärvet ska också ses som en del i en strategi som ska göra Google till en dominerande global annonsförmedlare.

DN skriver vidare att Google nu avser att utnyttja sitt automatiserade annonssystem - som används för annonser i företagets sökmotor - för att integrera reklam i de videoklipp som läggs ut på YouTube. Det är också sedan tidigare känt att Google har ambitionen att bli en global annonsförmedlare som spänner över hela mediefältet - tidningar, tv, radio och internet.

Ny Teknik berättar att skivbolagen nu lierar sig med YouTube för att distribuera sina musikvideor via den populära videosajten. Även teveföretaget CBS lägger ut delar av sina sändningar som filmklipp på YouTube. Igår måndagtecknade den populära videosajten avtal med skivbolagen Universal och Sony BMG om videodistribution. Tidigare har även Warner gjort en liknande överenskommelse.

Annars är det i huvudsak rättighetsproblematiken som bryr många kommentatorer. Internetworld skriver att kritiker av YouTube har pekat på två allvarliga brister; dels att upphovsrättsskyddat material läggs upp på sajten och att sajten inte har någon klar modell för att tjäna pengar på sin popularitet. Men är det något företag som kan hjälpa YouTube-grundarna att komma till rätta med de problemen så är det Google. Sökjätten har sedan starten, likt YouTube, fått utstå kritik för att man tjänar pengar på andras, ibland upphovsrättskyddade, innehåll. Den kritiken har man trots otaliga bråk, hot och stämningar klarat av rätt bra hittills. Och när det gäller smarta och ibland nästan läskigt listiga affärsmodeller (läs: de innehållsmatchande annonserna i Gmail) för att tjäna pengar på sina dedikerade användare, utan att störa och skrämma bort dem, är Google i sanning en mästare. Men det gäller för Google att inte bli för ivrigt att tjäna drösvis med pengar på You Tube. Om videosajten börjar kännas mer kommers- än entusiast-driven så flyr användarna garanterat och då står man där med en jätteballong som luften gått ur - för 12 miljarder kronor, fortsätter Internetworld.

PC för alla refererar en analytikern David Hallerman i den amerikanska systertidning PC World som hävdar att Google blivit ett enormt varumärke utan att själva marknadsföra det, och precis samma sak är det med YouTube. Han tror att Google tänker använda YouTubes användardatabas för att rikta marknadsföring på ett effektivare sätt. Men han ser inte någon framtid i varumärket Youtube.

- Youtube är ett fånigt namn. Google kommer att göra sig av med det så småningom, säger David Hallerman.

Läs mer på den länkade sidan