Fredag 18 jan: Så borde SVT hantera sponsringen
Återigen har sponsring i SVT hamnat i fokus i mediedebatten. Denna gång är det moderate Mats Johansson i alliansens mediegrupp som kommer att driva frågan om skärpta regler för sponsring i public service.
Frågan om sponsringen vara eller inte vara är en favorit när det gäller kritik mot SVT. Omfattningen av sponsringen kan förstås diskuteras, men det grundläggande problemet är att SVT inte har någon redovisningsplikt av hur mycket public service-tv tjänar på denna verksamhet.
SVT har heller inte frivilligt berättat på vilken nivå intäkterna ligger. Visserligen finns bland intäktsposterna (2006) sponsring för 47,4 miljoner kronor, men även posten övrigt på 105,2 miljoner kronor. Med bokföringsknep lyckas SVT gömma den egentliga nivån som som troligen ligger runt 100 miljoner kronor och där ut över.
Etermedia räknade redan 2005 ut att bara Melodifestivalen drog in runt 50 miljoner i sponsring och i intäkter från biljettförsäljningen.
Krumbukterna har bara ökat på spekulationerna och lockat fram onödigt mycket kritik.
Det hade varit mycket bättre att SVT offentliggjort siffrorna. Det handlar nämligen inte om några gigantiska intäkter för en verksamhet som omsätter mer än fyra miljarder kronor. Mellan tummen och pekfingret ett par procent.
När det gäller sponsring kring sportsändningarna finns knappast någon kontrovers. Sporträttigheter är en allt dyrare historia och utan sponsring kommer sporten att föra en tynande tillvaro i SVT.
Däremot är det avsevärt mer kontroversiellt med de underliga reglerna för sponsring av Melodifestivalen. Särskilt på senare år med alla delfinaler.
Vad säger då tittarna? Får man tro en Sifo-undersökning beställd av Sveriges Mediebyråer från i våras är svenska folket öppna upp för möjligheten att finansiera evenemang med reklam (eller sponsring). 65 procent av de tillfrågade säger att de skulle kunna tänka sig att Sveriges Television i någon av kanalerna, ska kunna finansiera sändningen av stora evenemang såsom OS, VM, Nobelfesten och Melodifestivalen. 29 procent svarar ”Nej, det skulle jag inte kunna tänka mig”.
Men politiskt är det än så länge en oframkomlig väg. Kulturminister Lena Liljeroth-Adelsohn tycker redan att SVT:s externa finaniseringsmöjligheter kan beskäras. Ministern förklarade i våras i Resumé att hon är tveksam till sponsring och att Public service-utredningen därför ska se över den frågan också.
Den förra regeringens public service-utredningar föreslog att Granskningsnämnden skulle få möjlighet att tvinga SVT till att redovisa sponsringsintäkterna. Det är ett bra förslag som den nuvarande Public service-utredningen till att börja med borde ta till sig.