Tv & radio sackar - internet största medie
Tv får liksom radion, mer sändningstid för reklam under kommande år. Trots det bedömer IRM att tillväxten stannar på två procent vilket är något lägre än den genomsnittliga mediemarknaden som förväntas öka med 3,3 procent. Största förändringen är - fortfarande - att internet är största mediet i kakan.
Orsaken till den begränsade tillväxten är att antalet kanaler ökade vilket hålla prisbilden nere. Tv:s andel av kakan minskar marginellt, från 14,8 procent i år till 14,6 procent nästa år.
Radio ökar däremot sin andel enligt IRM:s prognos med en tiondel till 2,1 procent.
Den lägre tillväxten på annonsmarknaden nästa år göra att alla medieslag minskar eller är oförändrade, med undantag av internet som ökar från 12, 6 till 15,1 procent av kakan.
I klartext betyder det att internet är det enskilt största mediet, före både lokalpress och storstadspress .
Hela mediekakan omsätter 32,7 miljarder kronor 2008, alltså 3,3 procents ökning. Största ökning senaste åren var 2000 då tillväxten var mer än 12 procent.