Vinner TV4 med mer reklamtid?
De nya reglerna som träder i kraft i februari 2008 innebär att TV4 får visa 15 procent reklam under ett dygn i stället för som i dag, 10 procent. Detta i enlighet med EU:s tv-direktiv som omfattar bland andra Kanal5 och TV3. Marknaden reagerar med både jubel och varningar. Prispress och lika villkor för alla tv-kanaler välkomnas, men kan TV4 behålla vinsten är en fråga i en artikel i E24.
Utmaningen blir att hålla kvar tittarna trots reklamavbrottet mellan programmen. Mer reklamtid kräver också nya annonsörer. Priserna sänks under dagtid med 15 procent, och i snitt under dygnet med 4 procent. Det nya annonserbjudandet Navigator ska locka nya annonsörer bland annat inom detaljhandeln.
Karin Törnqvist är tv-chef på mediekonsultbyrån Starcom. Hon ser den största utmaningen för TV4 är att lyckas behålla lönsamheten när priserna sänks. Den tydligaste signalen på ökad reklamtrötthet är att annonsörerna söker sig djupare in i tv-programmen.