TV4 sänker priserna nästa år
TV4 har bland de högsta reklam-tv-priserna i Europa, men från nästa år sänks de med 4,1 procent vilket huvudsakligen beror på att mängden reklam per timme tillåts öka till 15 procent.
Sänkningen genomförs från den 1 februari, skriver Resumé i sin nätupplaga efter att tv-bolaget haft en dragning med medieförmedlarna i dag. Snittsänkningen blir 4,1 procent på ett dygn, men gäller inte i primetime (före 18.30 eller efter 23.30). Övriga tider sänks priset med 15 procent. Annonsdirektör Michael Grimborg räknar ändå med att intäkterna ska öka.
TV4 ska satsa mer på off prime-tablån och med prisjusteringen nedåt vill TV4 konkurrera på ett nytt sätt. I primetime planerar TV4 att utöka reklamtiden från tio till tolv minuter. Dessutom ska mer krut läggas på tablån i primetime där konkurrensen är tuff. TV4 behöver bevaka det som kunderna vill ha i form av räckvidd och miljö. Och faktum kvarstår: Ingen annan tv-kanal har samma genomslag i de breda folklagren som TV4.
Sänkningen innebär att skillnaderna mellan Kanal5 och TV3 priser kommer att minska vilket är en helt naturlig utveckling då räckvidd och tittarandelar jämnas ut med digitaliseringen. Kanal5:s och TV3:s priser är ganska precis hälften av TV4, men nu tror kanalerna snarare att de kan höja priserna, enligt TV3:s försäljningsdirektör kan höjningen bli omkring två procent.