Annonsörer vill ha tidsgräns för timeshift
Sveriges Annonsörer oroar sig för vad timeshift-tittandet innebär för annonsörernas möjlighet att nå ut till målgrupperna. För att kunna ta korrekt betalt för kampanjerna krävs bra uppföljningar av det timeshiftade tv-tittandet, menar intresseorganisationen.
Timeshift innebär en fördröjning, inte bara av tv-programmen utan även av visade reklamkampanjer. För annonsörerna blir detta ett problem då man oftast vill att en kontakt ska uppstå inom en viss kampanjperiod.
Sveriges Annonsörers rekommenderar att tv-tittande som sker med mer än två dygns förskjutning, inte ska belasta annonsörerna.
– Kostnaden för reklam som visas två dygn efter livesändning eller utanför kampanjperioden, ska inte debiteras annonsören. Annonsörerna måste nå ut till sin målgrupp och få önskad räckvidd, annars blir det svårt att ta betalt, säger Anders Ericson, vd för Sveriges Annonsörer.
Undersökningsföretaget MMS, Mediamätningar i Sverige AB, genomför regelbundna tittarmätningar i Sverige. Inom kort kommer även mätningar av fördröjt tv-tittande att ingå.
– Med mätning av tidsförskjutet tittande får man som annonsör ett kvitto på alla kontakter som man haft via tv:n och det går snabbare att bygga räckvidd för sin kampanj, säger Pontus Bergdahl, vd för MMS.