Tv tappar mark - igen
Prognosen för medieinvesteringarna 2007 inom tv skrivs ner kraftigt, enligt IRM:s bedömning. Det växande utbudet av tv-reklam och av andra kanaler pressar priserna. Den totala prognosen om sex procents ökning kvarstår främst tack vara internet.
IRM, Institutet för reklam- och mediestatistik, har tidigare bedömt att tv skulle öka sex procent under 2007. Nu skrivs prognosen ner till 2,3 procent.
Första kvartalet 2007 var den totala tillväxten åtta procent på mediemarknaden. Tillväxten har försvagats under april månad, enligt IRM:s månadsindex. Men då första delen av året har varit så stark behåller man prognosen på sex procents tillväxt under hela året. De totala investeringarna i medier förväntas uppgå till 32 miljarder kronor under året, två miljarder mer än i fjol, och fyra procents ökning till 33 miljarder 2008.
Viktigaste tillväxtfaktorn i år är åter interrnetannonseringen, hela 30 procent upp jämfört med förra året.
Också kommande år spås tvåsiffriga tillväxtsiffror för internetannonsering. Till stor del på bekostnad av minskad annonseringen, till exempel för kataloger, fackpress, kvällspress och gratistidskrifter. Fyra procent lägre investeringar om man får tro IRM:s prognos.