TV4 ett klipp för Bonnier
Utköpet av börsbesvikelsen TV4 ser ut att bli ett klipp för mediejätten Bonnier. Påeldad av en glödhet annonsmarknad, slopad sändningsavgift och nya mer generösa reklamregler stormar tv-bolaget mot rekordvinster, skriver dinapengar.se
Det må vara Sveriges mest populära tv-kanal, men på börsen blev TV4 aldrig någon favorit. Analytikerna var missnöjda med tv-bolagets svaga resultatmarginaler och höga kostnader och aktiekursen befann sig i en ständig utförslöpa under första halvan av 2000-talet.
Utköpet från börsen värderade TV4 till 5,4 miljarder kronor - ett pris som tycks ganska lätt att räkna hem med tanke på att många faktorer talar för att TV4 kommer att överträffa fjolårets rekordvinst, 395 miljoner före skatt, med råge de kommande åren. Till att början med slipper TV4 betala koncessionsavgiften till staten från och med nästa år då det analoga nätet släcks ned. Redan i år minskas avgiften till 200 Mkr - en halvering från i fjol.
Till det kommer också lägre kostnader från ett personalminskningsprogram. Fram till 2008 ska det betala sig. Men samtidigt ökar konkurrensen och priserna på programinnehåll stiger. Dessutom har TV4 med sin flerkanalsstrategi ett större behov av att köpa innehåll än tidigare år. I fjol steg programkostnaderna, som står för hälften av de totala kostnaderna, med 20 procent. Det går att anta att de kommer att öka med 25 procent i år och med 20 procent 2008.
I och med avvecklingen av det analoga nätet väntas dessutom besked från staten om att TV4 får öka reklamen från 10 procent till 15 procent av sändningstiden, vilket är i nivå med TV 3 och Kanal 5. Till de positiva faktorerna ska läggas en glödhet tv-annonsmarknad. Intäkterna ökar just nu kraftigt både i moderkanalen TV4 och alla de nischkanaler som TV 4 startat upp de senaste åren.
I intervjun med Bonniers tv-strateg Torsten Larsson vill han inte avslöja hur TV4:s siffror för 2007 ser ut, men säger att han anser att TV4 långsiktigt bör kunna nå en vinstmarginal på uppemot 20 procent. Fjolårets vinstmarginal var 13 procent.